大千世界的怪事

　　在峰会上发表的名为《助力影视，今日头条娱乐营销新玩法》的主题中，洪绯不仅对过去一年中今日头条在娱乐内容生态上发生的变化做出了回顾，同时，他也在现场公布了今日头条重磅推出的“闪耀计划”。

　　过去一年，今日头条在娱乐营销领域的布局不断深入，潜力也迅速彰显。不管是与欧阳娜娜合作VLOG，合作综艺《我就是演员》，推广影视作品《一出好戏》《我不是药神》《延禧攻略》《扶摇》，还是数据扫描国庆档以及《如懿传》，今日头条都在利用全链的深度娱乐内容运营，为这些娱乐项目提供着深、定制化、多元化的新型营销方式。

　　在已经公布的“闪耀计划”中，今日头条将投入两百亿流量扶持整个娱乐领域的发展，也将继续在流量扶持、深度运营扶持、娱乐热点发酵、完善娱乐生态四大核心环节发力，更好地助力娱乐营销，服务整个娱乐行业。

　　长久以来，大众对今日头条的印象还停留在新闻资讯平台，但当下的今日头条，已经成长为了集头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁

　　于一体的互联网平台。在与字节跳动旗下多矩阵联动的过程中，今日头条也实现了全新的娱乐宣发方式。

　　《中国文化娱乐产业前瞻》显示，中国文化娱乐产业总产值到2020年有望达到一万亿元，可见市场潜力之巨大。当下，随着社会经济的高速发展，中国已经进入了全民娱乐时代，随着“互联网+”对传统行业的洗牌，娱乐营销也了转型升级，处于营销渠道和商业模式的双重变革中。

　　在娱乐产业市场总值快速增长和娱乐营销变革的关键节点，今日头条也加大了在娱乐领域的发力。今日头条重磅推出的“闪耀计划”便旨在扶持整个娱乐领域，同时，今日头条也希冀能通过联动字节跳动旗下的多矩阵，与娱乐行业达成深入合作，与娱乐领域里最优质的资源、最优质的团队接轨，并为今日头条的用户带来更多优质内容。

　　今日头条将投入百亿流量扶持优质影视项目的宣发，同时投入百亿流量扶持优质明星内容的合作。在具体解读核心词“两百亿流量”时，洪绯告诉镜像娱乐（ID：jingxiangyule），“闪耀计划”的流量主要有品牌向流量、精准类流量、社区化流量三大品类。

　　品牌向流量，是指今日头条及字节跳动旗下矩阵所属强类的流量，比如开屏、push等资源；精准类流量，是指通过个性化的推荐，让宣发内容最大程度上找到准确的用户；社区化流量，是指让今日头条上的各种话题、各种互动形式的内容，比如问答、直播、话题、头条短图文等，通过粉丝的社交关系形成分发。

　　在与娱乐项目合作的过程中，从立项到整个运营阶段，今日头条将提供完整的资源包服务，包括大数据服务、1对1服务、定制策划。

　　头条热搜、头条号、话题、头条短图文，这些都是今日头条在娱乐话题发酵领域的主要阵地。“闪耀计划”中，今日头条将继续加大整体热点发酵力度，联动多领域作者对一个话题进行重点发酵。同时今日头条也会将头条热搜榜扶持为娱乐热点领域的重要风向标。

　　在基础设施的完善和娱乐生态的健全方面，今日头条将从粉丝互动、自制内容联动、小程序三大环节发力。当下，今日头条对粉丝分发进行了很大力度的扶持和倾斜，以满足娱乐项目的需求以及明星与粉丝互动的需求。同时，今日头条也将联动平台更多的自制内容，为娱乐营销提供更多渠道，比如明年，西瓜视频就将投入40亿全面进军自制综艺领域，届时也将成为今日头条娱乐营销的主要阵地。

　　在内容发起上，今日头条会根据每个宣发项目的特色做深度的定制运营策划，在立项阶段，今日头条的大数据更是起到了至关重要的作用。在娱乐营销从传统广撒网式的大众个性化分众的过程中，掌握大数据便是掌握了核心竞争力，利用大数据扫描，今日头条可以对站内用户的个人信息、兴趣爱好、消费习惯等用户画像深度挖掘，为娱乐项目找到更好的营销切入点。

　　项目的关键节点如明星、剧组、等也会入驻今日头条、抖音等平台来进行内容运营，并通过头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等多

　　在内容发酵上，今日头条主打的是大号矩阵、话题讨论、微，这也是从内容生态层面出发，以参与到头条的项目明星和头条的优质大V为核心意见，明星结合项目特色进行深度互动，而大V则对项目进行解读，从而形成热点话题的和辐射，实现海量用户的关注和讨论。

　　在内容发酵上，今日头条有两大优势。首先在于今日头条的KOL是不同于其他平台的，因为它是一种加权，今日头条可以将相关内容推送到更多用户的手机中，从而实现更大范围内的话题和热点。其次便是在内容发酵的过程中，今日头条大数据的推荐能力，可以将优质内容更为精准地推送给核心用户，实现营销的精准化定位。

　　在内容上，今日头条联动字节跳动系多矩阵的优势也已经。Quest mobile数据显示，截止今年7月，字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到了4.78亿，几乎覆盖了将近一半的互联网用户。通过这些产品联动，今日头条的线上辐射范围之广可想而知。

　　从产品属性来看，今日头条适合图文信息的和发酵；西瓜小视频适合3-5分钟的小视频，利于片段的；而抖音15秒的短视频，则更利于热点的发酵。除了线上根据产品属性定制不同营销策略外，今日头条的娱乐内容也在线下化，比如在影视宣发项目上组织的线下观影团。

　　互联网营销相较于传统营销，最大的便利之处便在于营销不再后置，今日头条就是在项目营销中及时产生数据反馈，为宣发和项目后续的进行提供一个指标和参考坐标。

　　其实，从今日头条在娱乐营销上的深耕，也不难看到当下的娱乐营销发生的变革与转变。在互联网改变娱乐营销模式之前，传统娱乐营销的本质还是在于扩度，以知名度获得更大的市场，这就导致了两点问题，一个是合作项目的细节难以实现，另一个便是无法与消费者达成深度对话。但是在互联网时代，娱乐营销的方式正在发生转变，而今日头条正在发力的，便是更符合时代气息的深度融合式营销。

　　在娱乐营销中，今日头条显然更为注重合作方想要实现的表达。比如与欧阳娜娜合作VLOG时，尊重欧阳娜娜个人的理解和，追求更为接地气、更真实的风格，在与《我就是演员》的合作中，节目组想将重点放在“演员”与“演技”两大核心上，今日头条在明星微的设置中便更为注重这两大。

　　基于对娱乐方向和用户心态把控的度，今日头条在娱乐营销领域的优势逐渐积淀。当下，今日头条的娱乐营销已经深入到了明星、综艺、电影、电视剧、数据扫描等多个娱乐领域。而随着合作项目的成效，越来越多的艺人和项目团队开始找上了今日头条。

　　艺人方面，今日头条合作的欧阳娜娜VLOG，目前在今日头条的播放量已经突破了4000万，不少网友通过VLOG被欧阳娜娜的真实、可爱圈粉。今日头条、西瓜视频联合GQ出品的《人生这四年》，还原了李娜和陈可辛各自沉寂的四年，并为电影《李娜传》做了预热，今日头条站内，《人生这四年》播放已经破了千万。

　　综艺方面，今日头条合作的《我就是演员》目前播放量已经达到了13.6亿，节目相关话题在今日头条上阅读量超4亿，讨论度过5.3万，节目期间孙茜与张小斐的争议、张馨予婚后的事业规划等热点话题都是经由今日头条发酵在全网形成热议的。通过《奔跑吧》《妈妈是超人》《我就是演员》等综艺的合作，今日头条的综艺营销也在逐渐定制化。

　　电影方面，今日头条为《探案2》《我不是药神》《一出好戏》《超时空同居》做了深度宣传。以《一出好戏》为例，今日头条上的大号矩阵通过对电影的解读，拉动了不同圈层用户的关注，为《一出好戏》的微+线亿阅读量，同时抖音、西瓜视频的推广视频达到了4.35亿播放量。多矩阵联动为影片做全网的营销模式，在与《我不是药神》《无双》等影片的合作中，也得到了体现。

　　电视剧方面，今日头条是今年的热门古装剧《扶摇》《延禧攻略》爆款背后的推手。扶摇借助抖音火爆的“拿小锤锤锤你胸口”的BGM剪辑出了火爆的片段，还通过“扶摇戏精大赛”掀起了“摸脸杀”热潮，相关视频播放量超2亿。在与《延禧攻略》的合作中，今日头条通过push、H5页面、贴纸、直播等多种形式引流超百亿。

　　当下，今日头条旗下的大数据产品“头条指数”也致力向各行各业输送有价值的数据洞察。今年国庆档之后，头条便用大数据还原了一个真实的国庆档，比如影片的关注度排名、观众评论反馈、用户画像等。此外，在古装大剧《如懿传》热播时，头条指数也精准分析了该剧的资讯、业内关注度、粉丝画像、角色和剧情关注度等。

　　随着字节跳动旗下如抖音美好奇妙夜、今日头条年度盛典等线下活动的举办，今日头条与娱乐产业的接轨越来越深，在娱乐领域的布局也更加深入。而此次中国文娱创新峰会上公布的“闪耀计划”，也将成为今日头条未来在娱乐领域最大的亮点和看点。在娱乐营销变革的关键节点，今日头条正在以自身独有的优势，为整个行业赋能。

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