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    1.抖音给予数字人流量补贴

    在上个月,快手刚刚提出,要减少对数字人直播的流量扶持。

    而在近日,抖音便宣布,推出了一项针对商家的数字人成片激励政策,旨在吸引更多商家利用数字人工具,提升内容制作效率并降低运营成本。

    这项激励政策将持续至今年10月1日,期间,所有报名参与“即创”数字人成片激励活动的商家,都可获得从3%到10%不等的流量扶持。

    让我们来详细解读一下具体的激励规则。

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    “即创”平台提供了超过3500种数字人形象供商家选择,这些形象覆盖了不同行业和应用场景,可以帮助商家快速制作出高质量的内容。

    参与活动的商家可以通过两种方式获得流量扶持:常规激励和阶梯激励。

    常规激励方面,商家在提报成功后的次日起,连续7天内可以获得3%的流量扶持,但该扶持仅限于使用数字人素材制作的内容上。

    对于想要获得更多流量扶持的商家来说,还可以参与阶梯激励计划。

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    阶梯激励的计算周期同样为7天,从提报成功的次日开始计算。

    根据商家在这7天内的累计消耗,可以获得不同档次的流量扶持:当数字人消耗在1万至3万之间时,流量扶持比例为3%;消耗在3万至7万之间时,流量扶持比例上升至6%;而当消耗超过7万时,流量扶持比例最高可达10%。

    值得注意的是,常规激励与阶梯激励是可以叠加享受的。

    此外,商家在报名时需要通过联系直客经理或代理商联系渠道经理完成,提报的时间节点为每周二18:00截止一次。

    举例来说,如果某个账户在7月7日报名成功,则在7月8日至7月14日期间,该账户将获得3%的流量扶持。

    7月15日,系统会根据该账户过去7天的消耗情况自动调整激励档位,从而获得对应的阶梯激励,并且这种调整会每7天循环一次。

    据艾媒咨询数据显示,2023年,由数字人带动的产业市场规模已达到3334.7亿元,其中核心市场规模为205.2亿元。

    预计到2025年,这一市场规模将进一步扩大至6402.7亿元,核心市场规模则将达到480.6亿元,呈现出持续增长的态势。

    在这一背景下,抖音推出的新政策也是因为敏锐地捕捉到了市场趋势。

    通过这一激励政策,抖音不仅为商家提供了一个展示商品和服务的新途径,同时也促进了数字人技术在抖音电商的应用和发展。

    对于有意参与的商家而言,这无疑是一个利用先进技术提升品牌形象和市场竞争力的大好机会。

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