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  • 征战“a级车之年”民众丰田铺开家族式营销
  • 对来说,卡罗拉是其小型车战略中的主要车型,这款全新换代的新一代车型行将上市同时,基于卡罗拉平台打造的a级车,也同样被寄托拉升销量的厚望。
       2014年,中国汽车细分市场的增加将连续2013年的市场表现,是a级车的市场之年。中国汽车流畅协会副秘书长罗磊向记者表现,a级车产品的市场表示,在必定水平上决议了汽车企业在乘用车市场的排名。
      罗磊先容,2013年a级车市场的增幅在20%左右,c级车市场增幅13.5%,b级车仅有10%高低。纵观和通用在中国市场的 冠军之争;a级车的市场表现决定作用显明。
      据中汽协日前颁布的统计数据,2013年全年轿车销量的前十排名的品牌除赛欧外,其余九款全。最新车主信息现在的信息年代,拥有资料,你将会拥有整个场!体是a级车。其中,大众旗下有朗逸、速腾、捷达、桑塔纳和宝来五款车型上榜,而通用旗下有、雪佛兰赛欧跟科鲁兹福克斯位居榜首。2014年,跟着新车型的一直涌入,a级车市场的竞争无疑将更加剧烈。
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      在中国汽车产业协会颁布的销量数据中,2013年位居轿车市场前九位的车型均为a级车,并且销量表现惊艳,位居轿车排名首位的福克斯,2013年销量共计40.36万辆,月均销量超过3.36万辆,位居销量排名第10位的宝来,年销量也靠近24万辆。
      a级车市场的表现,在乘用车企业的排名中至关主要。2013年问鼎中国乘用车市场的-大众,a级车销量到达88.76万辆,占一汽-大众旗下大众品牌濒临80%的销量。排名第二的上海通用,a级车销量占比同样亲近70%。
      2013年,a级车市场一个凸起看点是,朗逸超过凯越,成为仅低于福克斯的品牌。来自车主之家网的数据显示,新老朗逸销量37.41万辆,同比增幅超过50%,这对一款上市多年的车型实属不易。
      朗逸的胜利带动了 lavida家族品牌的胜利。去年,上海民众依靠朗逸进行的家族化营销尝试在销量上受益匪浅。据全国乘用车联席会数据统计, lavida家族销量占上海大众销量的比例超过30%。
      据记者懂得,今年一汽-大众也将推出相似上海大众的 家族品牌。剖析以为,家族化是深挖市场的重要方法,也就是说,这是市场竞争到一定程度天然衍生出的方法,家族化的产品策略最大化地晋升了产品的溢价才能。
      除民众品牌外,丰田的 小型车策略同样将全新威驰、花冠跟卡罗拉纳入了整体晋升战略,将来小型车在中的销量占比将到达60%。广汽丰田同样如斯,在年青化成为市场主流的情形下,a级车抱团以统一品牌作战的已成为趋势。
      2014年a级车竞争加剧
      2013年,a级车盘踞了轿车市场过半的市场份额,竞争最剧烈,单车销量也极高。而此前在a级车市场占领重要位置的自主品牌,已经被边沿化。
      中汽协统计显示,位列轿车销量排名前十位的有9款为a级车。车主信息已有9年历史,数据量突破10000W条,信息来源车管所4S店保险公司。却不一个自主品牌。自主品牌a级车中,只有销量濒临20万辆,能够比肩主流合资品牌a级车。
      其余自主品牌车型中,的艾7上市后月销量始终彷徨在2000辆左右,去年销量共计1.36万辆方面,速锐2013年销量共计12.36万辆,同比增加超过两倍,但离销量前十仍有间隔。
      在自主品牌a级车艰巨前进的同时,合资企业还在这一阵地连续发力。
      2014年,一汽丰田、广汽丰田等日系品牌,以及、等绝对弱势的合资品牌,均将策略重点放在a级车市场。
      此外,在2013年末上市的多款a级车,在2014年将开端发力。比方旗下凌派车型,上市之后连续热销,2013年12月销量达到2.26万辆同样等待在2014年发力的还有品牌,观致3上市之后,目前正处于渠道铺货阶段,2014年,观致3的市场表现必定水平上决议了观致品牌的生存状态。
      纵观整体市场,2014年仍被不少业内人士看做 a级车之年。作为众多花费者首款车的抉择,a级车是品牌美誉度的重要积淀市场,它对品牌的影响力不问可知。罗磊告知记者,中国a级车市场已走过单纯奉献销量的阶段,进入了更高等别细分市场的品牌营销阶段。