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电贸易再次迎来新一轮的 约架日4月18日。
4月18日，苏宁易购颁布启动的 青东风暴大型促销运动。之得力后，国美在线欧珀莱发布参加4月的
电商之战。
与以往纯洁只打价格战不同的是，逐步归为感性的电商企业更乐意在进行促销的同时日立，进级企业品牌和服务系统。据悉，化妆品垂直电商网站聚美优品宣告与巴黎欧莱雅、资生堂、思妍丽等首批40多家著名品牌和渠道商，成立了中国化妆品电商真品联盟。而易迅网则把新频道
最惠购放在4月18日正式上线。
能够确定的是， 418大战是 51的
前戏。从最早的电商价格战开端，业内人士就不仅一次的指出，电商企业在打价格战的同时，很轻易失去对企业品牌的把控力。而相似京东商城价格作假跟物流服务滞后等问题都在考验着已经由了
少年激进时期的电商企业。
价格战 解药
聚美优品 真品联盟的主意同样来自于价格战。
2013年3月1日，聚美优品启动
31美妆节；与同样从事化妆品b2c的乐蜂网构成正面对攻。因为价格战导致的 便宜质低的惯性思维，花费者开端对化妆品电商渠道的产品提出质疑。
除了保证产品品质外，聚美也不想成为行业价格战的提倡者。聚美优品ceo陈欧说。
据懂得，但凡参加聚美优eq
iq品真品联盟的品牌商，必需保证供货产品和渠道的品质。聚美优品则负责做平台推广。
比方全入口的产品会直接从总部进口过来，而后授权一家经销商直接供货给聚美优品，而像妮维雅品牌80%的产品都是在海内出产，也由授权经销商供货聚美优品。所有的销售都是可以追溯到产品终真个出产，无论是从哪儿入口过来的。妮维雅市场负责人杨磊告知《中国经营报》记者。
聚美优品于4月开放平台，但对其产品把控则用了关闭式的模式，所有将在聚美优品平台销售的化装品全程进行独破的洽购、验货、发货、物流仓储。
而与品牌商配合之后，聚美优品将取得直接受权进行洽购。
这是为了更好的保障产品德量，聚美优品与品牌商旁边只有一个代办商。陈欧说。在这之前，化装品电商平台都是通过从海内专柜进货来满意产品销售的。
为了维护企业品牌，品牌方对经销商有着无比严厉的管控，包含进货、出货、开票体系都是与经销商同步的。品牌方能够随时看到经销商或配合方的出货率。
31美妆节时，聚美优品共有10亿元销售额落袋，在这之后成破真品同盟的用意十分显明：一是大成交额代表企业话语权越来越大，以此来吸引更多品牌商，加大企业范围祖迪斯。二是电商界无可防止价钱战，以此来下降平台品牌危险。
与品牌商协作的独一诉求是不要打价格战，不要卖一些渠道起源不明的产品。陈欧说。
据悉，聚美优品的真品同盟会在发明蹿货或来路不明的产品打价钱战跟补助时，对其进行封杀。
因为电商企业还在
圈地阶段，再加上价格战补贴，大局部企业都处于亏损局势。
陈欧流露，聚美优品不会每天做促销，只会在特定节日和品牌商受权认可支撑下才会做促销。由于盲目标促销价格战是损害行业和品牌价值的。聚美优品的全部毛利率大略能到达20%，与行业程度持平。
聚美的市场成本是很低，扣掉所有的市场本钱，还有仓储本钱，咱们实在是赚钱的。
垂直电商的成原形对来说会小一些，而且用户资源更加集中。易观国际剖析师郭洋说。事实上，电商行业刚崛起之时，资本事域就异常看好垂直电商范畴。
