(上接C5版)
“日产一直很稳健,强调人车生活,技术日产,三大品牌中最重视技术。岭南人比较务实,讲求实际,日系车小毛病少,性价比高,和华南消费群体的务实追求刚好比较吻合。”广州当地一家日产经销商负责人士告在接受记者采访时表示。
据他介绍,去年事件刚刚发生时,对日产的销量是有影响的,不过没有很严重。今年就几乎看不到什么影响了,倒是限牌、限购带来了一定影响。“广东长期以来就是日系车的天下,份额占到10%以上的就有两家企业,一汽丰田和东风日产 ,其它品牌都不行。广东这个市场已经非常成熟了,日系车的实力还是很强的,消费者的认知度已经形成了。”
目前的情况是,在他负责的4S店里,多款日产车型都供不应求,根本没货。
谈到汽车销量与地缘的关系,东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长杨嵩认为,我觉得,未来的发展趋势应该是消费者在购车过程中,不用太去纠结是什么系的车,因为这种划分完全是从所谓的地域上划分的。
“现在的产品其实都是全球化的,比如日产的最大股东是雷诺,我们的戈恩总裁是法国人,从股本结构上已经全球化。其次,技术全球化,推出一项技术都会有全球化的规模效应。”杨嵩表示,供应链也存在同样的问题,比如天籁,很多零部件都是在国内生产,或者在其它国家,你怎么鉴定它是一款什么车。消费者只需要清楚一点,就是你的产品要有竞争力,要满足需求,价格要合理。
他坦言,事件后,日产也在反思,除了外部因素以外,我们自己是不是也有一些做得不到位的地方。比如说,产品竞争力是不是可以进一步增强,对客户的服务是不是可以进一步提升,品牌形象是不是可以进一步打造等等。
本田复苏
“中档车中,分别于6月份和9月份上市的雅阁和凌派卖得最好。中日关系的影响小于我们的预期,大家的购车还是很强烈,目前处于一个缺货的状态。”广州当地一家本田经销商内部人士告诉记者,我们现在的服务是,如果因特殊原因被砸,完全免费维修。
他坦言,去年本田确实也受到限购、中日关系影响。不过,今年好了很多,现在的销量远远超出限购之前,我们现在比限购之前都要忙。目前,店里一年能卖出约4000台车。
虽然该经销商认为本田受影响很小,但是,从上半年广州上牌量汽车品牌排名可以看出,本田已经被一汽大众、上海通用超越。广汽本田排名第五位,东风本田位列第八名。
“去年我们确实非常,CRV以前卖得很好,很顺利,就是太过顺利了,所以我们抗风险的能力不是很强。”广州车展期间,东风本田总经理水野泰秀表示,去年因为问题的影响公司受到很大打击,我们开始重新回顾,公司确实在抗风险方面能力不足,已经有了危机感。公司今年进行了一些尝试和挑战,而且投入的时机也比较好。除了在产品上,品牌上也有改观意识。
在新技术、新产品上的投入,本田做了不少工作。“2015年,我们在中有研发团队。从2016年到2017年,产品会逐渐转变为中国团队的开发。中国专用、中国首发车会越来越多。如果这样的话,日本的团队就不会开发了,由中国的团队研发产品。”
研发团队都要放到中国,可见中国市场对本田的重要性。在华密集的各种动作,无一不体现出本田的复苏之。今年6月份,本田公布以科技和乐趣为内涵的FUNTEC宣传口号,随后推出凌派、杰德两款专门为中国市场量身定做的车型。紧接着,本田对雅阁进行垂直换代,带动其销量大增。
“10月份本田汽车的销量达到了75150台,是去年同期销量的3倍,创造了历史新高。基于这样的表现,我们预测今年有望达到75万辆的总销量,创历史新高。”本田中国本部长仓石诚司在广州车展上表示。
仓石诚司介绍,明年以后,本田会陆续投放一些搭载FUNTEC技术的全新车型和全新改款车型,两年内投放9款车型。
丰田丢失小份额市场
“2012年事件后,广州地区当年一汽大众车型销量猛增,而我们的销量下滑的很厉害。”广州当地一家丰田经销商负责人士在接受记者采访时表示,广州作为丰田汽车的主要市场,事件之前销量一直不错,以我们店为例,2012年销量约为2600辆,大概一天销售7辆左右。今年就不行了,现在每天平均销量大概在6辆左右,处于下滑趋势。
对于他介绍的这种情况,记者向另外一家广州当地丰田经销商求证,对方表示,确实能够明显感受到,丰田受到了影响,同时,在大众、通用的强势南下背景下,丰田丢失一些市场份额,在所难免。这种情况从今年下半年开始,有了明显好转。
数据显示,一汽丰田10月份销量达到38348辆,同比增长81.4%,环比增长7%。“8月份,销量开始逐渐恢复了。特别是9月份的时候,全新RAV4上市之后,对整个丰田销售拉动很大,9月份订单达到1.5万台。10月份整体增长非常好。”新威驰上市时,一汽丰田销售有限公司公关总监马春平曾对记者表示。
对于在华产销的复苏,之前,丰田是有一个时间表的,分别位于春节过后和今年9月份。前一个时间段,显然丰田实际的销量表现并没有体现出复苏的迹象。9月份之后,甚至到了10月份,才可以说,丰田在华已经逐渐步入复苏之。
大中日关系逐渐缓和的同时,销量回升也要归功于丰田的紧急落地,新车型的密集发布,让其销量在10月份得到了明显回升。丰田的一系列动作,在常熟建立研发中心,把混合动力技术拿到中国等等,都将成为其支撑点。
“虽然国内电动车销量始终上不来,还在梦想照进现实的‘梦想’当中,但是,丰田一直混动是未来发展的重点,也一直站在混动的制高点上。”有分析人士表示。
华南市场风云再起
在日系车复苏的途中,其它系同样没有闲着,开始日系车在华南大本营的市场份额。大众、现代、捷豹虎等陆续推出南方战略,开始与“先到者”日系车企业分食这块占比全国汽车市场份额30%的大蛋糕。
毫无疑问,未来,随着更多的“后来者”推出南方战略,日系车在华南市场将面临更激烈的竞争。在同样强劲的对手面前,日系车已经渐失先前的绝对优势地位。
这其中,德系品牌大众可谓是日系份额下滑之后,争夺华南市场中最大的受益者。“大众布局较早,本身实力也是很强的,市场份额提升较快,一点都不意外。”上述分析人士坦言。
作为占据全国乘用车30%市场份额的华南地区,按照地理划分,一般包含广西壮族自治区、广东省、海南省以及中国、中国澳门特区,福建省也被归入华南地区。华南地区也是中国最大的汽车市场。
虽然其它系纷纷想在华南市场立足,但是,日系车的优势还是很大的。数据显示,今年上半年,广东市场中,一汽丰田上牌量为64864辆,占据市场份额的11.41%。东风日产上牌量为62928辆,占据着11.07%的市场份额。一汽大众的上牌量为41154辆,占比为7.2%,位列第三位。上海通用则以37991辆的上牌量,成为第四位,市场占比为6.68%。
“历史原因,日系车一直在华南市场有着先天的优势,不过,市场会越来越,其它品牌也在发展,日系车的优势也会逐渐不明显,华南市场最终的格局肯定是有更多的品牌进入,谁的实力强,能赢得用户,市场占比就高。”上述分析人士表示。
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